28 ноября 2012

6 признаков виральной идеи

Эрнест Халамайзер

+1Комментировать

Марк Твен однажды сказал: «Ложь может обежать полмира, пока правда только обувает башмаки». Почему так? Правильность или ложность идеи никак не сказывается на ее живучести и виральности. Чтобы идея получила широкое распространение, она должна отвечать шести признакам:

1. Простота. Самые лучшие идеи укладываются в одно предложение, но постигаются всю жизнь.

2. Неожиданность. Чтобы запомниться и распространиться, идея должна вызывать интерес.

3. Конкретность. Человеческий мозг всегда и везде стремится сэкономить на расчетах. Чем яснее сформулирована идея, тем она доходчивее и тем ниже вероятность разных толкований. Для религий правило обратное: лучше, когда непонятнее.

4. Надежность. Идеям нужны верительные грамоты. Во время дебатов между Рейганом и Картером в 1980 году Рейган, вместо того, чтобы ссылаться на бесконечные цифры статистики, сказал всего одно предложение: «Спросите себя, живете вы лучше сейчас или четыре года назад?».

5. Эмоции. «Эмоция как сто лет назад была движущей силой агитации и пропаганды, так и осталась», — говорит Павел Дуров.

6. Истории. Идеи внедряются в головы людей только в виде историй. Идеи без контекста отторгаются.