16 июля 2012

Что бывает, когда реклама слишком успешна

Эрнест Халамайзер

+1Комментировать

Из книги Мартина Линдстрома Brainwashed (другая его книга — Buyology — издавалась на русском):

«Реклама AXE обещала сделать любого мужчину неотразимым. И оказалась настолько убедительной, что парни, не пользующиеся успехом у девушек, начали покупать дезодорант целыми ящиками. Они мазались им до состояния вонючей бомбы. Некоторые школы пытались запретить дезодорант среди учащихся, но без особого успеха.

В краткосрочном плане реклама помогла AXE резко нарастить продажи. Но в долгосрочном плане бренду был нанесен серьезный ущерб: его стали ассоциировать с неудачниками».

 

Смотрите также:
Реклама имплантирует фальшивые воспоминания
Доказательство, что Apple — это религия

 

Не хотите пропустить ни одного поста?
Подпишитесь на нашу группу в Facebook.
Или на группу в Контакте.
Или на твиттер.