23 сентября 2012

Как мозг воспринимает дизайн автомобилей

Эрнест Халамайзер

+1Комментировать

Фото: Johnny Motor Trend/Flickr

Еще Леонардо Да Винчи заметил, что человеческий глаз может разглядеть очертания лица почти в любом объекте: облаке, дереве, овоще. Объяснение здесь простое: наш мозг оптимизирован под распознавание лиц. Производители автомобилей знают об этом и, как могут, используют. Поскольку выражение лица ассоциируется с эмоциями, машинам часто придают то улыбающийся, то агрессивный вид.

Позапрошлогоднее исследование австрийских ученых выявило, что мы не просто ассоциируем переднюю часть автомобилей с лицами, мы даже анализируем «лица» машин точно так же. Сначала смотрим в глаза (фары), потом на нос (радиаторную решетку), затем перемещаем взгляд на уровень бампера (рот).

Клотер Рапай в книге «Культурный код» рассказывает, как Chrysler в середине 90-х пригласили его консультантом и спросили, как поднять продажи Jeep Wrangler. Первым делом Рапай посоветовал вернуться к круглым фарам: «Джип ассоциируется с лошадью, а у лошади глаза круглые». Chrysler вняли совету, и продажи сразу же выросли.