30 июля 2012

Как вирусный контент становится вирусным

Эрнест Халамайзер

+1Комментировать

Для вирусного эффекта нужно три, а лучше четыре условия:

1) Сильный эмоциональный заряд

Пару лет назад Джона Бергер, профессор Уортонской школы бизнеса, решил проанализировать 7500 публикаций New York Times за период с августа 2008-го по февраль 2009 года, которые читатели пересылали по почте чаще всего. Бергер предположил, что люди стараются поделиться друг с другом наиболее полезным контентом. На деле оказалось, что польза и информативность второстепенны. Виральность возникает, когда материал будит в человеке сильные эмоции: страх, гнев, удовольствие.

Посмотрите это видео:

Меньше, чем за минуту эмоции Гарри успевают совершить полный круг: сначала ему весело, затем больно, кажется, он вот-вот заплачет, но потом неожиданно улыбается. Глядя на это, зритель сам приходит в состояние возбуждения. Пульс учащается, потовые железы раскрываются, организм готовится к действию. И тут в действие вступают социальные инстинкты: человек стремится поделиться впечатлением, чтобы вместе разделить новую эмоцию.

Физическое возбуждение даже в самых небольших дозах увеличивает виральность контента. В экспериментах Бергера люди начинали чаще давить на лайк уже после короткого 60-секундного бега на месте. Примечательно, что положительными эмоциями делятся чаще, чем отрицательными.

2) Оригинальность

Здесь все понятно: каждый день в интернете появляется слишком много нового. Надо придумать что-то экстраординарное, чтобы привлечь внимание людей.

3) Внимание куратора

Даже самый выдающийся ролик или статья могут оставаться незамеченными до тех пор, пока их не заметит популярный сайт или блогер.

4) Имитации и пародии

Самые успешные медиавирусы провоцируют волну подражаний и пародий. Это еще больше усиливает мультипликативный эффект.