3 июля 2012

Самый лучший способ заставить слушать себя

Эрнест Халамайзер

+1Комментировать

Автор: Carwil Bjork-James

Большинство людей бессознательно разделяет убеждение, что хорошего текста должно быть много. Если книжка, то тысячестраничная, если дипломная работа, то в палец толщиной, если статья, то на несколько разворотов. Есть ли в этом хоть малейший смысл?

Никакого смысла, кроме желания выглядеть солиднее. Краткий текст эффективнее длинного. Он быстрее усваивается и дольше запоминается. В Университете Карнеги — Меллона проводили следующий эксперимент. Студентам выдали учебники по русской истории, географии Африки и макроэкономике. Одни учебники были обычные, другие — в пять раз тоньше, но с тем же объемом информации, за вычетом «воды». Сокращенные версии оказались во всех отношениях лучше. На их прочтение уходило меньше времени, а информация запоминалась лучше. И через двадцать минут после прочтения, и через год студенты помнили больше, чем те, кто учился по полным версиям.

Краткость эффективна не только в случае с текстами. В рекламе действует то же правило:

«Согласно исследованию компании NeuroFocus, короткая видеореклама так же эффективна, как и длинная…Человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом раннем этапе просмотра. Таким образом, даже 30-секундные рекламные ролики можно сократить вдвое без потери их эффективности».

Краткость — лучший способ заставить слушать себя. Но краткость не всегда тождественна точности. Лозунги, образные выражения, известные цитаты часто кажутся правильными только за счет своей броскости и запоминаемости. Это ложное впечатление. Как правило, сложные вещи не поддаются описанию одной фразой или предложением. Всегда есть нюансы, оговорки, исключения. Ими жертвуют или сознательно умалчивают. Красивый лозунг может быть на 1000% ложным, но краткость и образность обладают такой силой, что покоряют целые континенты:

«Идеи, а следовательно, и те люди, которые их воплощают и распространяют, руководят миром. Их торжество обеспечено с того момента, как они имеют в числе своих защитников страдающих галлюцинациями и убежденных. Для силы их действия мало имеет значения истинны ли они или ложны. История нам даже показывает, что наиболее нелепые идеи всегда сильнее фанатизировали людей и играли наиболее важную роль. Во имя самых обманчивых химер мир до сих пор подвергался сильнейшим потрясениям: цивилизации, казавшиеся вечными, рушились и основывались другие» (Гюстав Лебон. «Психология народов и масс»).

 

Смотрите также:
Портит ли Google вашу память?
Советы для работы с текстом от Огилви, Стейнбека и Керуака
Реклама имплантирует фальшивые воспоминания

 

Не хотите пропустить ни одного поста?
Подпишитесь на нашу группу в Facebook.
Или на группу в Контакте.
Или на твиттер.